优酷白夜剧场开年大作来袭 《沙尘暴》聚焦悬疑中的“她”

更新时间：2025-04-02 17:44  浏览量：4

2025年一季度行至尾声，“她题材”再添一员“猛将”。姚晨与贾静雯主演、国内首部整形医美都市剧《以美之名》于3月30日在优酷生花剧场上线，掀起一股“何为美”的讨论。

作为行业内女性向内容的重要厂牌，生花剧场2025开年以《难哄》《嘘，国王在冬眠》等现偶剧奠定受众基础。而《以美之名》的加入，标志着其正完成从“造梦工厂”到“价值场域”的转型与扩容。

“美”不止是《以美之名》的故事核心，某种程度上也是女性内容生态的题眼，它代表着视觉与精神的双重愉悦，更隐藏着女性内容创作的发展方向。从《难哄》到《以美之名》，优酷生花剧场左手少女氛围美神，右手中女美“力”，人生通过内容美学迭代进阶，把“美”的效能发挥到极致，为“她时代”的女性内容创作及如何留住女性用户提供了解法与新思路。

美有千面

面面生花

在聊优酷生花剧场的内容美学之前，或许我们先要弄清楚这样一个问题，“她时代”的女性观众想要看到的是什么？

答案很简单：足够美的内容，或者说是能够令精神感到愉悦的内容产品。

在过去，这种“美”往往以视觉方式被呈现，比如更贴脸的选角、更精致的服化道、更考究的镜头语言等等。但这种视觉上的“美丽”型内容，只是满足了观众的初级需求而已，伴随着“她时代”女性意识的不断觉醒，观众希望看到更多样化、更有深度、更能引起情绪共鸣的“美力”型内容。

所谓“美力”型内容，在提供视觉享受的同时，能够给予观众力量与支撑的内容，是一种从单向叙事到双向人文关怀的转变。

通过生花剧场今年的内容排播，能够更清晰地看到这种从“美丽”到“美力”的叙事变化。

作为开年第一爆款现偶的《难哄》，最让人念念不忘的就是它的氛围美。它用细腻的笔触去记录恋人之间的点滴，从小心翼翼地靠近，到携手面对生活中的风浪，通过慢节奏的情感铺陈去记录着一份感情是如何生根发芽，宛如一锅冒着氤氲热气的靓汤，观众一闻便能感受到浓烈的幸福与爱意。

在这份氤氲爱意之下，《难哄》也通过对女主温以凡生活、事业的描画，体现那份独属于女性的、以柔克刚的Girl Power，面对困局她的行为或许没有那么“爽感”，却因真实而让观众产生“可触及”的同频感。

接档《难哄》的《嘘，国王在冬眠》，虽然也是甜剧，但它所提供的恋爱幻想更加落地，在浪漫氛围美的基础上略进一步，既谈爱情的浪漫与甘美，也讲实现自我价值的成长美，将滑雪运动与个人成长挂钩，冰雪场景的纯净感与角色经历形成互文，如同小太阳一般的卫枝，不仅照亮了自己与单崇的前路，更通过那份坚定影响着身边的朋友、同事，帮助她们看清自己内心真正所需所想。

而《以美之名》，则是彻底与现实议题相勾连，它的着墨点有些特别，主角是一对相爱相杀的“敌蜜”。她们因为一场误会而决裂，却又因为相同的理想与坚持再度并肩作战。它所展示的，是不同观念立场的女性，如何找到并实现自我价值的女子力之美，以及接纳自己也接纳不同的阅历美。

包括待播的《吃饭跑步爱情》对两性相处模式的深度探讨，以及《蛮好的人生》中对于中年女性面对事业婚姻全面触底后，如何找回自我的刻画，无一不是这种叙事模式变化的具象体现。

从“美丽”到“美力”的内容叙事进阶，也有效延长了内容产品的生命力。

观众对生花剧的态度不是完播即结束，而是会去反复二刷N刷，去一遍遍品味其中的细节。这是因为“美力型叙事”与单纯的视觉美相比，更有厚度与质感，除视觉与情感享受外，让观众有所收获有所得，获得力量与支撑。

于当代观众而言，剧集不止是一种放松消遣的方式，也是通过“看他人、观自身”，寻找自己生活答案的过程。而“美力”叙事，恰好补足了观众这方面的需求。

不难发现每一部生花剧都有与现实共振、能够引起观众强烈情绪共鸣的地方。比如《难哄》中对于年轻女性职场困境的刻画、《嘘，国王在冬眠》对作品所属权的讨论。

正在热播的《以美之名》选择了“整形”这个有噱头的话题，没有落入常规的“容貌焦虑”叙事窠臼，它不去评判谁对谁错，也不去为什么是美什么是丑下定义，而是通过深挖那些“求美”女性的人生经历与心路历程，去引导观众思考“究竟什么才是我想要的美”。

剧集通过两位女主以及其他求美女性的嘴，为广大女性发声并抛出议题，讲述“她们”的心声。是乔杨（姚晨饰演）力排众议，为面部天生患有巨型肿瘤的“恐龙女孩”执意选择全切方案，简单却掷地有声说“对于很多人来说，美和命一样重要”——求美不是为了面子与虚荣，而是想要更好地生活下去。

也是周静雯（贾静雯饰演）坚持为被长期家暴的妇女进行全身疤痕去除和隆胸手术，面对乔杨（姚晨饰演）的质疑，她坚定地表达“她有选择变美的权利”——疤痕的去除是一个新生的开始，变美是为了成为更好的自己。

《以美之名》以独特的美学叙事，将聚光灯投向长期处于审美边缘的轻熟龄与熟龄女性群体。周静雯文说：“四十挺好的，有经验有阅历，最重要的是有选择。我们可以选择自己要的，也可以拒绝自己不要的，多自由”用锋利的笔触刺破年龄焦虑的泡沫，为她们为轻熟龄与熟龄女性撕碎“年龄即贬值”的世俗标签。

《以美之名》以独特的美学叙事，将聚光灯投向轻熟龄与熟龄女性群体所关注的议题。通过两位女主在剧中展现出的独立与自信，为当代审美场域重构关于"美"的价值坐标。真正的美从不是时光的敌人，而是生命在自由舒展中绽放的光泽。

另一方面，当"美"不再仅是视觉装饰，而成为叙事的本体语言和思想的传递载体时，“她题材”覆盖的范围广度也得以扩大。

市场上对于女性内容受众存在着某种认知偏差，总是以18-25岁年轻观众的偏好去决定内容的走向，实际上轻熟龄与熟龄女性对于这类内容的需求同样旺盛，只不过因为市场长期迷信大IP大流量，而忽略了更细分、更个性化的需求。

从商业角度来说，增长点往往藏在蓝海中；从人文关怀的角度来看，“求美”不止是年轻观众的特权，轻熟龄与熟龄女性同样有追求与享受“美”的权力，也需要为她们发声的窗口和供她们宣泄情感的渠道。

我们发现《以美之名》以及待播的《蛮好的人生》，不仅将“她题材”受众圈层向外推一推，同时有效让市场注意到蓝海受众蕴含的潜力与需求。有了生花剧场这艘领航舰，相信未来市场会有更多围绕着轻熟龄与熟龄女性的个性化、专属化内容出现。

而这，恰恰就是剧集产品所诞生的意义——不止带来消遣与放松，更是提供理解与共鸣。

结语

女性观众心思难猜是市场共识，而优酷生花剧场正是凭借"美力型进阶叙事"在某种程度上解决了行业难题，并迎来开年开门红。

它通过"美"这一独特切口，构建起一个多维度展现女性力量的内容生态系统。这一内容生态体系以视觉美学为表象载体，以情感共鸣为连接纽带，以价值认同为深层内核，形成了贯穿不同年龄层女性用户需求的内容矩阵，建立起从视觉吸引到情感共鸣，再到价值认同的完整链路，满足不同年龄层女性的内容需求、画面美学、精神共鸣

“她时代”的需求是多样，这种需求反映到女性内容创作上，便构成极其丰富的内容样态与叙事维度。生花剧场从美丽到“美力”的美学叙事升级，打破了传统女性剧的模式，提升故事的厚度与格局，为女性题材开阔处更广阔的事业，也为观众带来了全新的观剧体验。